Единственное в Российской Федерации предприятие, выпускающее телевизоры и при этом официально числящееся в отраслевом реестре Министерства промышленности и торговли, Общество с ограниченной ответственностью (ООО) «Квант» в судебном порядке объявлено несостоятельным. Ещё весной 2025 года фирма прекратила свою деятельность.
Арбитражный суд столицы удовлетворил заявление, поданное ООО «ДНС ритейл», входящее в группу DNS, о признании банкротом ООО, юрлица в рамках холдинга, принадлежащего предпринимателю Михаилу Етонову. На производственных площадках, расположенных в Воронеже и Зеленограде, данное предприятие не так давно занималось сборкой телевизоров, реализуемых под торговой маркой Irbis.
Оказалось, что сумма задолженности, совокупные претензии кредиторов достигли более 763 миллиона рублей. Наиболее значительные среди них ООО «Лаборатория Алисы», относящееся к структурам «Яндекса» с требованиями на почти 231 миллион рублей, а также АО «Торговый дом ББК» с суммой чуть ли не в 155 миллиона рублей долга.
Всё это конечно неприятно, но как такое отразится на отрасли в целом? Осталась ли вообще она сама, если, как пишут, пришёл каюк «единственному в отраслевом реестре Минпрома в РФ предприятию, выпускающему телевизоры»? Может, оно вообще было типа последнее?
Независимый консультант по стратегическому развитию промышленности и государственным закупкам Николай Рейнгардт решил первым делом вспомнить старый советский фильм, который не раз показывали по советским же телевизорам:
— «Страшную весть принес я в твой дом, Надежда! Зови детей…». А если говорить серьёзно, то реестр Минпромторга — это не перечень всех производителей, а всего лишь, скажем так, «белый список» для госзакупок. Официально же он используется при применении постановления Правительства № 719 и законодательства о национальном режиме в закупках.
Это специальная система учета, которая дает производителям право участвовать в государственных закупках на льготных условиях, например, с приоритетом перед иностранными товарами.
Чтобы туда попасть, нужно подтвердить уровень локализации производства, долю российских компонентов, технологических операций по балльной системе. Вот почему «Квант» стал единственным в реестре… обанкротившимся.
«СП»: Значит, сейчас слова «единственное в РФ официально числящееся в отраслевом перечне» не эквивалент «Поставщик двора Его Императорского Величества»?
— Отнюдь! «Поставщик двора — это когда-то был знак качества и престижа, мерило доверия для всех покупателей. Если у поставщика был этот слоган, обыватель знал: «Это лучший товар, раз сам государь его покупает». Это работало на репутацию в народе и продажи.
Реестр же Минпромторга — это бюрократический пропуск на госзакупки. Статус «включен в реестр» не имеет никакого отношения к качеству, престижу или доверию потребителей.
Это сугубо административный инструмент для защиты внутреннего рынка, чтобы заказчики по 44-ФЗ и 223-ФЗ покупали технику с определенным процентом российских деталей.
Подтверждение локализации, какое количество технологических операций сделано в РФ, сколько потрачено на комплектующие из ЕАЭС.
Для рядового покупателя этот реестр ничего не значит, обычные люди выбирают по цене, дизайну и характеристикам, а не по тому, есть ли завод в реестре Минпромторга, уверен эксперт…
И действительно, есть предприятия производящие телевизоры в России, но официально «российским» в реестре их товар не числится. Выпускать телевизоры и не числится во всех реестрах не запрещено.
Когда СМИ пишут «единственный производитель в реестре», это звучит громко, как будто он единственный российский производитель вообще.
Но на деле это значит только то, что остальные заводы либо не захотели связываться с бюрократией, либо не добрали нужное количество баллов по локализации, например, используют слишком много китайского, но считаются «своими».
Сегодня большинство «российских» телевизоров производится по так называемой ODM-модели, Original design manufacturer: аппаратная часть разрабатывается и выпускается на китайских предприятиях, а российские компании заказывают производство под собственными брендами. Подобное давно стало мировой нормой.
Поэтому, когда «Квант» обанкротился, рынок этого почти не заметил. Обычные люди покупали телевизоры других брендов: «Яндекс», «Сбер», DEXP, китайские гиганты, а государство просто перестанет закупать Irbis и, возможно, включит в реестр кого-то другого.
Конечно, не всё так радужно и дело не только в конкуренцию с китайскими моделями и комплектующими.
Произошло резкое сокращение самого рынка и снижение инвестиционной поддержки государства, что связано с дефицитом бюджета. Отрасль в целом оказалась в сложной ситуации, и банкротство предприятия может оказаться не единичным случаем.
Причиной банкротства могут стать падение контрактного производства после ухода иностранных брендов, снижение маржинальности сборки, высокая ключевая ставка и дорогие кредиты, переход рынка на иные модели контрактного производства.
«Квант» скорее всего не смог своевременно перестроиться, диверсифицировать производство или выйти на новые рынки.
Кризис нарастал постепенно, ещё в 2024 году из-за санкционных рисков прекратились поставки комплектующих от TCL, и компания потеряла заказы на сборку телевизоров для крупных брендов, что привело к падению выручки.
Хотя у производителей телевизоров, претендующих на госзакупки, возникают сложности с оформлением документов для включения в реестр Минпромторга, но сам статус, как оказалось, не гарантирует стабильного спроса.
Телевизоры было трудно продвигать в рознице из-за более высокой цены по сравнению с конкурентами, а объёмов продаж в госсекторе оказалось недостаточно.
Попытки спасти предприятие предпринимались. В качестве потенциального инвестора сразу выступила компания NexTouch. Сначала завершить сделку не удалось, но намерение купить актив для возобновления производства телевизоров и модернизации мощностей для выпуска другой продукции, например, сенсорных экранов оказалось сильным.
Банкротство «Кванта» происходит на фоне рекордного роста популярности других российских телевизионных брендов. В первом квартале 2026 года доля телевизоров отечественных торговых марок достигла более 31% в штуках.
В штучном выражении рынок вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в денежном — всего на 2,3%, что говорит о смещении спроса в сторону более доступных устройств. За первые шесть месяцев 2026 года на территории России было реализовано примерно 3,5 миллиона телевизоров на общую сумму почти 98 миллиардов рублей.
Покупатели всё чаще выбирали российские бренды благодаря цене пониже, развитию собственных Smart TV-платформ и активному продвижению федеральными ритейлерами.
При этом фактическими «локомотивами» импортозамещения стали не классические производители, а IT-гиганты, активно вытесняющие с рынка старых игроков, включая собственные бренды ритейлеров. Крах «Кванта» скорее всего символизирует гибель старой модели производства и рождением чего-то нового.
