В марте российские компании приобрели в Соединенных Штатах обувь на рекордные два миллиона долларов, что стало максимальным показателем за весь ХХI век. Американская статистическая служба ведет подобные наблюдения с 2002 года, и нынешний показатель получился абсолютным рекордом за весь период.
Объем ввезенной продукции увеличился чуть ли не в полтора раза, по сравнению с февралем, когда сумма поставок составила 1,4 млн долларов. В годовом выражении это означает рост втрое — в том же месяце прошлого года показатель составил 597 тысячи долларов.
Россия вошла в десятку крупнейших импортеров американской обуви, заняв девятое место в общем рейтинге. Лидерами по объему приобретенной продукции американской обуви стал Вьетнам с 24%. Канада закупила 23,8%, Мексика 7,2%, Япония 5,9% и Китай 5,5%. Британия берет 3,9% от экспорта американских башмаков с сапогами, Гонконг всего 3%, Индонезия 2,7% и Италия 2,3%. Россия по итогам января — 1,9% от всех поставок.
Независимый эксперт потребительского рынка Александр Калинин уточнил, что два миллиона долларов для обувного рынка не такая уж большая сумма:
— Для сравнения: торговый оборот со сравнительно небольшой Белоруссией раз в двадцать больше. Но если Россия неожиданно вошла в топ-10 покупателей американской обуви, это значит, что речь идёт не о случайности, а о сформировавшемся спросе. Хотя и нишевом, ведь обувь это очень дорогая.
Открытая американская статистика обычно публикует поставки не по брендам с моделями, а по товарным категориям: кожаная обувь, спортивная, текстильная, водонепроницаемая и т. д.
Поэтому по американским данным трудно понять, какие именно сапоги с ботинками так полюбили россияне, можно только косвенно собирать общую картину, через тренды-бренды, модных обозревателей и данные ритейла.
«СП»: Разве основа американского обувного экспорта — это не ковбойские сапоги?
— Нет, это кроссовки, ультрамодные, очень дорогие, lifestyle как сейчас принято говорить. Мировой спрос на американскую обувь сегодня в первую очередь связан с тем, что сами американцы называют «сникерсы», то есть удобная спортивная обувь.
По-британски это называется «трайнерсы», то есть что-то такое тренировочное, уличный стиль. А «казаки» — это ретро-модели, которые тоже популярны.
Главные экспортные бренды США это Nike, New Balance, Converse, Vans и Skechers. Причем значительная часть «американской обуви» физически производится отнюдь не в США, а во Вьетнаме, Индонезии и Китае.
В американской статистике это все равно проходит как «экспорт американских компаний».
Это объясняет и то, почему крупнейший «импортер» американской обуви — Вьетнам. Просто туда идут комплектующие, оттуда осуществляется реэкспорт, корпоративные поставки и обувь высокого качества, долговечная, комфортная, со стильным дизайном и обязательно брендовая.
«СП»: Ну а что всё-таки с американскими сапогами, брать их или в кроссовках походить?
— Вообще ковбойская эстетика переживает очередной мировой всплеск. Вестерн-стиль и вообще кантри-культура повысили продажи ковбойских сапог и в самих США, и в Европе. Об этом пишут и общественно-политические и модные издания. В интернете обсуждают настоящий бум ковбойской обуви.
Но есть нюанс, ковбойские сапоги — это дорогой и нишевый товар. Они дают хороший денежный оборот, но не массовый объем. Для России это скорее модная ниша, байкерской аудитория. Они могут входить в импорт, но вряд ли формируют основную массу поставок. Основная — это всевозможные кроссовки, которых несколько разных видов: и для пеших прогулок, и для бега.
«СП»: Россияне, вероятно, покупают из американского прежде всего премиальные и нишевые варианты?
— После ухода глобальных брендов резко вырос спрос на лимитированные и премиальные модели, туристические, американский походный стиль. На Nike, несмотря на ограничения, спрос остается огромным. Crocs — переживают мировой бум в сегменте удобной обуви. Timberland тоже люди берут, особенно зимние модели. Red Wing Shoes — нишевый премиальный сегмент. С Hoka произошёл мировой взрывной рост в сегменте комфортабельной беговой обуви.
Особенно интересен феномен New Balance. В России этот бренд воспринимается как «статусный», тогда как в самих США он более массовый.
После 2022 года параллельный импорт сделал именно NB одним из самых востребованных американских брендов.
«СП»: Почему рост импорта в Россию сейчас выглядит логичным?
— Параллельный импорт восстановил каналы поставок, поэтому американские бренды остаются востребованными. Европейские шикарные марки стали сложнее в доставке, дороже в логистике. Российский обувной рынок сильно ушел в маркетплейсы. В целом же основу интереса к американской обуви в мире вообще и в России в частности сегодня составляют вовсе не ковбойские сапоги, а спортивная обувь, напоминает эксперт…
«Сникерсы» сейчас престижнее классической обуви. Если же говорить о российской обувной промышленности, которая, казалось бы, сама могла обеспечить россиян, изготовляя аналоги американских «казаков», то у нас она находится «ниже плинтуса». Поэтому, когда некоторые бьют себя пяткой в грудь, призывая покупать отечественное, то это не относится к изделиям легкой промышленности вообще и к обуви в частности.
Можно отметить разве что производителей детской обуви. Мамы довольны. Назвать другие сегменты очень сложно, хотя наши фабрики и используют иностранные бренды. Увы, обувь мы делаем безобразную. Белорусская тоже грубовата, хотя соседи активно перестраиваются.
Может быть, причина в том, что у нас не действует Центральный научно-исследовательский институт кожевенно-обувной промышленности (ЦНИИКП)? Непонятно как насчёт его научных исследований, но за качеством продукции, с точки зрения оценки соответствия, он когда-то следил. Что со всем этим стало потом, отдельный большой и больной вопрос.
