Екатерина Нифталиева — автор собственной техники натурального перманента и основательница курса «Натуральный перманент». Несмотря на то, что она начала заниматься перманентным макияжем только в 2025 году, ее клиентами стали более 500 человек, а курс прошли более 50 учеников.
Как ей удалось так быстро вырасти, и параллельно совмещать две роли, Екатерина рассказала нашей редакции.
С чего все начиналось
В начале карьеры, Екатерина работала бровистом. Но быстро поняла, что в бьюти-индустрии не хватает новых, индивидуальных подходов.
В декабре 2023 года она начала активно вести блог в Instagram*, где делилась опытом, который был новым для российского рынка и непохожим на привычные приемы мастеров. Через два месяца у нее было 10 000 подписчиков. Тогда она задумалась о монетизации своих знаний.
Главная причина быстрого набора аудитории — честность и открытость
Екатерина затрагивала темы, которые многие мастера предпочитают скрывать, потому что боятся показаться некомпетентными перед коллегами, которые давно в индустрии.
Первый запуск (курс по натуральному окрашиванию бровей), мастер сделала с аудиторией 1000 подписчиков. Результат: 70.000₽ за 3 дня.
Второй запуск случился всего лишь через пару недель, но уже принес прибавку в 6000 подписчиков в социальных сетях. На этом курсе Екатерине удалось заработать почти полмиллиона рублей
По ее словам, два решения привели к успешному результату:
- Уникальный контент. Екатерина придумывала собственные сценарии и темы, которые откликались аудитории. Изучение аудитории. Она общалась с потенциальными учениками, читала чаты бьюти-мастеров и следила за трендами в Reels. Развитие личного бренда. Это не только изучение рынка, и проблем, с которыми сталкиваются другие мастера. Важно регулярно записывать разговорные видео, транслировать свои мысли не только текстом, а также показывать свою позицию по разным вопросам в блоге, чтобы люди считывали вашу экспертизу.
Мастер и преподаватель
Екатерина продолжает вести клиентов и учит начинающих мастеров. Частная практика дает ей живые кейсы и обратную связь от клиентов. Курс помогает передавать опыт мастерам, которые хотят работать в той же технике.
Ее цель: изменить представление о перманенте, как у клиентов, так и у учениц. Люди до сих пор боятся процедуры из-за эффекта на кожу. Екатерина показывает другой результат. Ее работы не нужно удалять годами. Они освежают внешность и экономят время на ежедневном макияже. Пигмент полностью выходит из кожи спустя два года.
Мастер призывает тех, кто учиться на ее курсе, транслировать эту идею и своим клиентам.
Екатерина изучает, какие пробелы в навыках и в деловом общении тормозят рост мастеров перманента. Эти наблюдения она использует при построении программы курса. Во всех нишах (брови, ресницы, перманент), она объясняет теорию очень сдержанно — «там только нужная информация из моей практики».
Это нужно, чтобы мастера могли быстро и просто начать работать с клиентами, без бесконечных заучиваний цветовых кругов, построения архитектуры по линейке и т. д
Результат
Сегодня запуск курса приносит от 1 до 1,3 млн рублей. У Екатерины два успешных потока наставничества, А ее аудитория растет: 18 100 подписчиков в Instagram и 11 800 в TikTok. Сегодня Екатерина разрабатывает новые продукты и готовит новые потоки.
Екатерина делится опытом с коллегами по индустрии и рассказывает о вопросах, которые волнуют мастеров и клиентов. Один из секретов успеха, что Екатерина внимательно следит за тем, как меняется спрос. Почему женщины все чаще отказываются от яркого перманента, что выбирают и о чем не будут жалеть через год. Обо всем этом она говорит на своих курсах.
