Креативные индустрии в России стремительно растут. По данным РИА Новости, сектор уже приносит экономике 14,5 трлн рублей ежегодно и обеспечивает работой 4,6 млн человек. Его доля в ВВП достигла 4,1%, и правительство планирует увеличить показатель до 6% к 2030 году.
Особенно активно развиваются цифровые направления: сегодня более 60% креативного контента распространяется через интернет-платформы. Однако большинство российских авторов остаются в рамках внутреннего рынка — выйти на международную арену, а тем более начать монетизировать свой контент удается единицам.
Одним из редких примеров российского креатора, которого заметили не только в России, но и в мире, стала Анна Барчукова, создательница детского контента мирового уровня. У ее каналов на популярных международных платформах более 1 млн подписчиков, на одной из них ее ролики трижды становились трендовыми. Сейчас автор контента выступает амбассадором международного игрового бренда Toca Boca и партнером создавшей ее компании Pazu, которая предоставила ей доступ к закрытому сообществу из 25 креаторов со всего мира.
В профессиональном сообществе коллеги тоже ее заметили — Анна стала победительницей международной премии Successful Ladies Awards и была членом жюри на Национальной бизнес-премии «Креативные индустрии». Ниже мы разберемся, как российскому автору удалось добиться международного признания.
Что мешает российским креаторам выходить на международный креативный рынок?
Большинство российских креаторов не могут масштабироваться за пределы русскоязычной аудитории. Главными препятствиями обычно становятся языковой барьер, ограниченный доступ к международным инструментам для создания контента, культурные различия и недостаток связей с зарубежными компаниями.
